スポーツ界の女性: 女性プロアスリートへの投資を支持するレポート

世界のスポーツエコシステムに何十億ドルも流れ続ける中、女子スポーツのフランチャイズとリーグの評価額は急速に評価され続けており、将来のオーナー、メディアパートナー、スポンサー、ファンからの関心が高まっていることを示しています。

しかし、記録的な入場者数と視聴者数にもかかわらず、新興または発展中のリーグ、革新的なパートナー戦略、昇進の機会と相まって、女性アスリートの収入は男性アスリートに比べて遅れ続けています。

多くの重要な分野にわたる女性スポーツの支援に専念する RBC は、ワッサーマンおよびワッサーマンの女性専門部門であるザ・コレクティブと提携して継続的な研究を委託しました。 最初のレポート「スポーツの新しい経済」では、次のことを目指しています。

平均すると、男性プロアスリートは女性プロアスリートの21倍の収入を得ています。 給与格差は、資金、制度インフラ、メディアの報道などの問題に起因する、スポーツ界における長年の不平等に起因する男女間の結果に基づいている。

女子アスリートの年収の 82% はスポンサーシップやスポンサーから得ており、これは彼女たちが生計を立てるためにフィールド外の収入機会に依存していることを意味します。

ザ・コレクティブのエグゼクティブ・バイス・プレジデント、セイヤー・ラヴィエル氏は、「給与と機会における大きな不平等に直面している女性アスリートは、男性の経済的成功の一部、そのほとんどすべてを競技の外で達成するために、より懸命に、より長く努力している」と語る。 「しかし、時間の経過とともに忠実なファン層を育成する中で、これらの女性アスリートは、コミュニティやファンとの差別化された関係により、ブランド、スポンサー、投資家にとって男性よりも価値があり、実際には2倍価値があることが証明されています。」

今日の女子スポーツのファン層は、若く（73％が18～44歳）、高学歴（56％が4年以上の学位を持っている）、より裕福（55％が収入がある）のバランスの取れた男女で構成されている。男性スポーツのファンよりも年間7万5,000ドル以上2)。

ファンが一般的な広告を見て、主要な属性を特定するように求められた場合、女性アスリートをフィーチャーしたブランドの方が、男性アスリートをフィーチャーしたブランドよりも優れたパフォーマンスを示しました。

従来の放送メディアは男子スポーツを紹介し、幅広いフォロワーを獲得しているため、女性アスリートはソーシャル メディアを活用してファンダムを開拓するようになっています。 ただし、この調査では、多くのフォロワーがいるからといって自動的に有意義なインタラクションやコンバージョンにつながるわけではないことが明らかになりました。

ソーシャル メディアのエンゲージメントでは、量よりも質が重視されます。 「いいね！」、コメント、共有、クリックなどの質の高いインタラクションは、女性アスリートがフォロワーとつながるコンテンツを投稿していることを示しています。

女子スポーツのファンは、89パーセント女性アスリートに触発されて、何らかの社会的行動をとった可能性が高い。 女性アスリートは、熱心なファン層にプラスの影響を与えることで、ブランドの認知にプラスの影響を与え、社会の変化を推進する力を持っています。 これにより、ブランド、スポンサー、投資家は、女性アスリートが提供する独自の価値モデルを受け入れ、将来のスポーツ経済に参加する機会が得られます。 RBCウェルス・マネジメントのRBCスポーツ・プロフェッショナル担当マネージング・ディレクターのルアナ・ハリス氏は、「女性が公平な方法で認められるよう、意識の向上、権利評価、アスリートの収入を継続的に推進するには、やるべきことはまだたくさんある」と語る。

追加の調査結果や女性アスリートのパートナーシップに関する考慮事項など、女性スポーツの前向きな勢いについて詳しくは、「スポーツの新しい経済: プロ女性アスリートの比類のない価値」をご覧ください。

1 サッカーとは、NWSL (女子) および MLS (男子) の平均給与を指します。 テニスはWTA（女子）とATP（男子）の平均給与を指します。 ゴルフとはLPGAツアー（女子）とPGAツアー（男子）を指します。 バスケットボールは、WNBA (女子) と NBA (男子) の平均年俸を指します。 出典: RBC および The Collective、Spotrac。

2 回答者の居住国に基づく現地通貨を示します。